Les trois chantiers de la nouvelle directrice marketing de Maison Johanès Boubée

Hortense de Boussac a rejoint récemment la filiale vins, spiritueux et sirops du groupe Carrefour comme directrice marketing, fonction qui faisait jusqu'à présent partie des responsabilités de Djamel Dib, directeur marchandises de Maison Johanès Boubée (MJB). Elle était précédemment directrice marque et média chez Deliveroo, après avoir successivement exercé des fonctions similaires chez Reckitt, Bacardi-Get 27 et Lindt & Sprüngli. En créant un poste dédié placé sous la direction de la nouvelle directrice générale Leslie Camus, MJB entend se donner les moyens de « clarifier son portefeuille de marques, accélérer l’innovation et approfondir la compréhension des attentes consommateurs », selon un communiqué. Hortense de Boussac précise : « Nous voulons séduire les plus jeunes en trouvant avec nos différents fournisseurs des stratégies d'innovation en termes de formats, de goûts, etc. Le merchandising est un deuxième axe : faire en sorte que le consommateur ne soit plus perdu en rayon, y faciliter le choix des produits. Le troisième pilier vise à travailler de manière engagée et responsable avec nos différents vignobles, main dans la main avec les achats et la filière. » La stratégie promotionnelle fait par ailleurs partie de cet ensemble, avec la volonté d'inciter à la désaisonnalisation de la consommation de vin en renforçant sa visibilité au cours d'événements commerciaux non dédiés au vin (fête des Mères, Saint-Valentin, etc.).