« Un bon vin se sert avec tout, avec modération surtout », tel est le message de la nouvelle campagne engagée par Vin & Société en pleine période – en réponse ? – de Dry January qui prône la non-consommation de boissons alcoolisées. À partir du 11 janvier, les internautes (la campagne sera 100% digitale et accompagnée par le site food-et-vin.com) pourront répondre à un quiz pour découvrir leur profil « foodista ». Selon le communiqué : « Nos habitudes alimentaires ont évolué pour s’ouvrir à d’autres cultures et à de nouvelles saveurs. Si les Français sont devenus complètement “food”, la culture du vin demeure le marqueur fort du “vivre ensemble” tricolore. Ouverte sur le monde, vivante, elle porte en elle l’esprit de partage qui transforme chaque repas en rencontre. » Au menu, sept profils : Gastromaniac, Veggie gourmand, Barbecue master, Street lover, Traditionista, Bec Sucré ou encore Apéritivore. Pour chaque profil, 4 recettes avec des propositions d'accords mets et vins sont proposées à l'internaute. L’ambition ? « Remobiliser les valeurs de partage et du vivre ensemble », selon Joël Forgeau, président de Vin & Société. La campagne a été conçue par l’agence Extrême qui a reçu en 2020 le titre d’Agence de Communication Luxe par Les Agences de l’Année, et se déploiera sur Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn, en plus du site dédié et des relais sur les sites des interprofessions vinicoles (budget 70 000 €).