Les consommateurs français n'ont pas suivi Dry January

Alors que l'idée d’un mois de janvier sans alcool était fortement promue et semblait bénéficier d'un certain assentiment des Français, Nielsen dévoile que le résultat a été mitigé. Certes, 3% des Français avaient annoncé vouloir suivre cette initiative britannique, d'où son nom de Dry January et, de fait, la clientèle des boissons alcoolisées des grandes surfaces a baissé de 4% durant la période, mais si les ventes d’alcool en GMS ont baissé à la fin de la première semaine… cela n’a plus été le cas ensuite. Signe que les bonnes résolutions ne vont pas plus loin que le premier week-end ou que l'aspect moutonnier de l'opération a déplu ? L'évolution du CA des boissons alcoolisées a ainsi progressé de 1% en janvier versus une baisse de 2% pour l'année 2019. Dans le détail, les bières améliorent encore leurs ventes (+6% en janvier vs +3% en 2019), tandis que le recul ralentit pour les champagnes (-6% vs -14%) et les vins (-2% vs -5%). Seuls les spiritueux semblent avoir légèrement souffert (-3% en janvier vs -2% sur l'année 2019). Selon Nielsen : « Les whiskies sont certes un peu moins bien orientés et les rhums voient leur dynamisme légèrement ralenti… mais leurs ventes continuent de progresser, dry january ou pas ! Les vodkas réalisent même un excellent mois de janvier avec des volumes à +6% contre +2% en 2019. » Quant à remplacer les boissons alcoolisées par leur équivalent sans alcool ? Le réflexe n'est pas encore ancré dans les mœurs, surtout pour le vin où la part de marché du sans alcool stagne à 0,4%, moins pour la bière où la PDM des bières sans alcool est aujourd'hui de l'ordre de 2,5%.