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26 08 22

MARKETING - Communication

Claudine Galbrun

NFT : trois lettres qui suscitent curiosité et intérêt dans l’univers des V&S. Il est vrai que les montants atteints par certaines transactions opérées via ce dispositif numérique ont de quoi échauffer les esprits. De plus, le NFT se présente paré de qualités particulièrement adaptées aux vins et spiritueux : traçabilité des bouteilles, lutte contre la contrefaçon, capacité à créer un lien direct avec le client, avec son corollaire, un potentiel marketing énorme et, enfin, possibilité de toucher des royalties en cas de revente desdites bouteilles. De quoi donner à plus d’un l'envie de se lancer. Problème : son cadre juridique est encore incertain. « Ce n’est pas le Far West pour autant, mais la législation court après les évolutions technologiques », indique Merav Griguer, avocate associée au sein du cabinet international Bird & Bird, spécialisé dans le droit numérique et la data.

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22 04 22

MARKETING - Communication

Claudine Galbrun

Ils sont 524 000, pas moins, à suivre de manière quasi quotidienne les vidéos souvent ludiques, parfois pédagogiques, toutes dédiées au vin, que publie Émile Coddens sur le réseau social TikTok. Ce vigneron tourangeau âgé de 24 ans prouve ainsi au passage qu’il est possible d’intéresser les jeunes, puisque ce sont eux qui sont majoritairement présents sur TikTok, à un sujet dont on aurait pu les croire fort éloignés.

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06 01 22

MARKETING - Communication

V&S news

Alcohol marketing during the 2020 Six Nations Championship

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14 05 20

MARKETING - Communication

Christine Croizet

Compatible ou pas compatible loi Evin ? À l’heure ou le digital occupe une place de plus en plus importante dans la stratégie des marques de vins et spiritueux, retour sur les règles fondamentales de la communication sur les réseaux sociaux.

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16 01 20

MARKETING - Communication

Florian Migeon

Tribune issue du blog personnel de Florian Migeon, responsable marketing de la maison Louis Latour.

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03 10 19

MARKETING - Communication

Francois Boucher

Ils peuvent être star de la chanson ou du cinéma, passionné(e) de vin ou de whisky. Actifs sur les réseaux sociaux chinois, ils y agrègent des centaines, des milliers voire des millions de fans. En Chine, les Key Opinion Leaders (KOL), ou influenceurs jouent un rôle fondamental dans les campagnes promotionnelles des marques. Comment les utiliser à bon escient ? Explications avec Hu Yu-Wan, diplômée de l’Université de Bourgogne et de l’INSEEC, directrice des recherches du cabinet de recherches marketing Daxue Consulting à Shanghai.

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14 02 19

MARKETING - Communication

Frank Niedercorn

La réalité virtuelle et la réalité augmentée renouvellent l’approche marketing. Après avoir cherché à susciter l’émotion chez le consommateur, les marques de V&S tentent aujourd’hui de lui faire vivre une expérience.

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19 04 18

MARKETING - Communication

Nathalie Costa

Évoquée depuis de nombreuses années, la communication sur l’appellation champagne a été officiellement lancée le 12 avril par le SGV Champagne, lors de son assemblée générale, et soutenue aussi bien par les Vignerons indépendants que la Fédération des coopératives.

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04 01 18

MARKETING - Communication

Claudine Galbrun

CoSchedule, outil de gestion éditoriale des médias sociaux, a mis au point un calendrier répertoriant les meilleurs moments pour publier des contenus selon le réseau social utilisé et espérer atteindre ainsi la cible visée.

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08 06 17

MARKETING - Communication

Francois Boucher

Inaugurée en 2016, la dernière en date des onze Johnnie Walker Houses se situe dans une suite du QG de Diageo Asie Pacifique, au centre de Singapour. On y a vue sur l’ancien port de la Cité État. « C’est là où arrivait déjà le whisky Johnnie Walker au XIX^e siècle », rappelle Lawrence Law. Le directeur du réseau Johnnie Walker Houses dévoile la stratégie sous-jacente à la création de ces établissements de prestige.

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