Selon plusieurs médias chinois, ByteDance, la maison mère de l’application Douyin, alias TikTok, travaille au développement d’une plate-forme d’e-commerce de vins et spiritueux qui, comme TikTok, fonctionnerait via des sessions de live streaming et des vidéos promotionnelles. 27 000 vendeurs de V&S exploitent déjà une boutique sur TikTok où ils réaliseraient un CA global de 80 M RMB (11,5 M€) assure ByteDance. L'entreprise justifie aussi son initiative par les résultats d’une enquête de 2020, révélant que 67 M d’usagers, parmi les quelque 600 M que compte TikTok, manifesteraient un fort intérêt pour les V&S. Elle indique aussi qu’en cas de succès de son nouvel outil, elle pourrait se lancer dans la livraison urbaine, voire l’ouverture de points de vente physiques.