En clôture du congrès de la Confédération des coopératives viticoles de France (CCVF), Boris Calmette, son président, relançait l’importante question marketing, faut-il investir sur une marque ou une appellation ? La question est d’autant plus cruciale que des positions commerciales sont à prendre au grand export sur des marchés en croissance où le client connaît mal le produit.

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